被抖音小红书们围攻,微博需要新“绿洲”

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文丨雪颖

刚过完 10 岁生日的微博按耐不住地喜悦了一把。

9 月 1 号,生日第 4 天,微博低调地发布新产品绿洲,上线短短3天,绿洲就争气地冲到了苹果机4 57免费下载的榜首。绿洲的官方微博推送道:wow,小绿洲其实按耐不住此刻的心情,大晚上和亲戚亲戚朋友分享登榜的喜悦。

喜悦没持续多久,绿洲就“崩”了。将会用户增长很快,服务器好难扛住压力,绿洲总出 了卡顿、加载失败,一度甚至登录不上,直接提示“服务器丢失”。

“绿洲项目全体小哥仍在奋力修改”,夜半 1 点,绿洲的官微为了关闭昵称修改和搜索功能向用户道歉。 9 月 3 号,官微又再次道歉,直到 9 月 4 号夜半,下载绿洲不都都可以不都都可以 一个多多简单的弹窗:“内测名额已用完!”

绿洲的火爆给饱受“中年危机”质疑的新浪带来了新盼头。“这是微博的自我救赎啊,当年三大门户悉数败落,是微博救了新浪,如今又一次行业剧变,这次绿洲恐怕是微博的新希望了。” 伽利略略略评论到。

一、绿洲= ins+小红书?没没有简单

投中网记者采访了数位投资人、产品经理、创业者,亲戚亲戚朋友普遍认为绿洲这产品有某种没新意,“不过后 ins+小红书嘛”,太过于“似曾相识”。

下载安装后,绿洲支持手机、微博、微信、QQ有某种主流法律土办法进行登录,不过目前产品占据 内测阶段,不都上都可以 顺利拿到邀请码,过后 顺利在内测名额没用完前一天登入,不都都可以顺利体验产品。每个新用户会生成我每每每本人的邀请码,不都都可以 邀请 10 个好友加入。

打开绿洲,开屏slogan是“发现美好世界”,给你不由得想起了小红书的“记录我的生活”,和抖音的slogan “记录美好生活”。微博想取一个多多和小红书们不撞脸的标语不容易,毕竟定位就宽度重合,绿洲的自我介绍是“微博出品的生活是时尚社交产品”,小红书的则是“一个多多年轻生活法律土办法分享平台”。

       注:小红书和绿洲的开屏页对比

进入页面,绿洲则被评论为是“浓浓的ins风"。不仅正方形构图、图片墙、单条内容卡片的呈现都和Instagram很累似 ,从内容的生产路径上,绿洲也覆盖了选图、滤镜、打标签、换成说明的整个分享过程。

产品功能上,绿洲像是一个多多没有商城板块的小红书。首页不都都可以 看了 5 个Tab栏分别是:绿洲、搜索、发布、消息、我的。

绿洲首页的信息流中,主要以时间轴的法律土办法呈现以关注用户的内容,都在推荐有趣的人。这俩模式和小红书推荐页的信息流中一边放关注用户的内容,一边放推荐用户的信息,基本一致。从官方的产品介绍来看,绿洲愿意打造有熟悉感的社交圈,只引导你关注两类人:一类是我喜欢的人,一类是我感兴趣的人。

搜索栏默认在算法主导的推荐页上,并有穿搭、美食、旅行、美妆等这俩 11 个频道不都都可以 切换。给你在绿洲上刷到华晨宇的演唱会预售宣传,朱丹忙碌工作一天后的居家照,还能刷到一众秀着美腿和小蛮腰的时尚博主。相比之下,小红书第一个多tab栏商城,第一个多多tab中不都上都可以 关注、发现、同城一个多多选项,绿洲的这俩设计将会是着重营造圈子感,注重对于各垂类的运营。

       注:绿洲的首页和搜索页

内容目前支持图片、图片+文字、视频的发布。有趣的地方是,绿洲支持图片换成品牌、用户、地点有某种标签,品牌的标记不都都可以 输入潮流单品,用户还不都都可以 直接@这俩用户,形成互动。

       注:绿洲的内容生产页

消息栏则是评论、点赞、关注的提醒,我的一栏里有动态、粉丝和关注、点赞和标记等常规内容。

       注:消息页和我每每每本人页

绿洲的右上角,除了常规的草稿和设置外,还俩个多多水滴的图标 (然而到了 9 月 4 号夜半,记者再次进入页面后,发现水滴图标短暂地消失了一会儿),点进去的页面和蚂蚁森林不得劲像,不同的是,蓝天白云烈日之下,一片荒漠之中被种下的是一株多肉,培育它的法律土办法是生产和收集“水滴”。

注:水滴页 

官方的介绍与区块链原理累似 ,它说水滴是“绿洲社交网络内的数字资产”,和传统的积分累似 ,但却是“基于去中心化模式生成存储”。过后 特意说明“水滴总量有限,活跃值越高,分得水滴太满。”每 4 小时一次,用户不都都可以 收集水滴,过后 在商城里使用,还不都都可以 参与打榜与打赏,官方都在回购水滴,用来建设生态,这愿因水滴将会会是有某种意义上的代币,以消费的法律土办法有利于社区活跃。绿洲过后 小红书的复刻?链圈的人士认为,没没有简单。

注:水滴的官方介绍

“猪猪女孩的时尚生活、诱人的美食探店、明星的日常生活、超cute的萌宠”,绿洲打造一个多多引导女人消费的种草社区的意图非常明显,这是在和小红书“正面硬刚”。

注:绿洲功能一览

二、手握底牌,“截胡” 小红书

种草社区并无新意,为甚微博会在这俩时间点推出绿洲%3F

“跟当年抢饭否一样的逻辑,小红书、即刻被关了。” 某位产品经理向投中网分析到。

打开即刻,只剩下一个多多wifi的图标以及“加载不成功,错误”的提示。 7 月 11 号,即刻发表声明进行“技术升级”,实际上是不期限暂定服务,如今用户还不都都可以 在首页按“点击重试”的按钮,不过问你,还有没有加载成功的那一天。

7 月 50 号,小红书从安卓应用市场下架。直到 9 月 4 号,安卓端搜索小红书时的提示还是:“小红书内部管理优化中,暂不提供下载”,尽管原有的用户依过后 能 正常使用,但下架愿因,它在一个多多多月的时间里,用户几乎不想再有增长。

此时的互联网生态中留下了一个多多缺口,在小红书回来前一天,微博得到了一个多多窗口期很快抢占图片种草平台。将会来了,微博推出了绿洲。

微博的手上,有几件重要的武器:流量、团队、明星和KOL资源、粉丝关系。

微博拥有海量流量。本年度Q2 财报的数据,截止 6 月份,微博月活跃用户数为4. 86 亿,比上年同期净增约 550 万。背靠坐拥近 5 亿月活的微博,绿洲如同含着“金汤匙”入场,在绿洲发送的内容不都都可以 直接同步至微博,就连相应的点赞、评论等互动信息不都都可以同步,这不仅降低了KOL们入驻的门槛,也给把微博当小号用的用户们一次阵地转移的理由。

共同,在用户们通过亲戚亲戚朋友那里得到邀请码进入绿洲后,也愿因不都都可以 获得 10 个精准的关系链,完成用户之间的初始关系的搭建。靠着和微博种种密切的联动,无缘无故播和秒拍在每每每本人领域,就曾轻松地完成过原始积累。

此外,微博有足够的资源进行内部管理产品的孵化。更重要的是,微博手上还有众多团队明星和KOL资源、粉丝关系不都都可以 输入给绿洲。

一个多多上线几天的产品,都在何炅、陈坤、徐佳莹等一众明星的加持,以及应声而来的粉丝们。接下来的微博资源还不都都可以 持续地注入绿洲,微博官方数据显示:目前,微博的互动人数将会达到 4874 万,日均发博人数 2541 万。KOL方面,粉丝超过 2 万的博主规模达到 78 万,粉丝超 50 万的大V规模达到了5. 9 万。 2019 年 5 月上线的铁粉功能,截止 7 月底,微博全站铁粉规模已超 50 万,粉丝群达到6. 8 万个,上线以来微博全站铁粉规模提升了35%

赶在小红书“渡劫”成功前一天,微博抢占内容种草平台的头把交椅的战役将会打响。

三、微博时需新绿洲

这场战役对年满十岁的微博至关重要。

营收增速的持续下滑是微博陷入瓶颈的鲜明指标。微博赚钱的法律土办法主要有有某种:有某种是靠广告和营销,其中包括中小企业广告(SME)和品牌商广告(KA)和阿里三类。 有某种是靠会员和直播另一个多多的增值服务。

作为一家本质上的广告公司 ( 2019 年Q1 广告和营销的营收占比约为85.4%),广告业的寒冬也让微博瑟瑟发抖。

从今年二季度的财报来看,Q2 净营收4. 32 亿美元,较去年同期的4. 27 亿美元增长1%,其中广告收入3. 71 亿美元,同比增长0.2%,这俩增速达到了微博上市以来的最低。增值服务的收入为 6118 万美元,同比增长8%,较上季度同比增速下降了 16 个百分点。

广告收入中,中小企业广告(SME)比品牌商广告(KA)收到了更强的冲击,小公司没钱做投放,换成日益激烈的竞争,微博中小企业广告(SME)收入1. 7 亿美元陷入萎缩,同比下降6%。

微博的身价也应声跌落。 2018 年 1 月,微博市值一度突破 50 亿美元的大关,冲到了 316 亿美元。截至 9 月 4 号发稿,微博市值不都上都可以 97 亿美元,缩水了 50 多亿,不都都可以 巅峰期的三分之一。

除了宏观环境之外,更给你忧心的是用户注意力的转移。

头条崛起叫板BAT,抖音和快手打得正酣,微博却被慢慢逼到了角落。短视频异军突起,瓜分着商家的钱,也抢走了用户的时间。Questmobile《中国移动互联网春/夏/秋/冬季大报告》中发表声明的数据显示,截至 2018 年 9 月,短视频行业使用时长市场份额由去年同期的3.6%上升至8.8%,成为增速最快的内容领域。

微博都在没有反应,先是推出了微博故事,后又发布爱动小视频,然而还是好难遏制住快手和抖音的势头。 2018 年 12 月,抖音和快手达到了的全行业用户渗透率达到54.2%,字节跳动旗下的火龙果苹果机 苹果机4 5视频和火山小视频的用户渗透率也达到了21.9%。微博王高飞我每每每本人也承认:“微博在视频市场的优势在于热点和明星视频。过后 ,微博的视频内容消费和其它专门的短视频平台相比占据 劣势。”

尴尬之占据 于,微博除了微博之外,并没有这俩拿得出手的问提报告 级产品。不仅在短视频上错失良机,微博在直播、颜值等领域过后 温不火。就连微博提前布局的下沉市场,微博都都在用户增长的最大受益者。通过 QuestMobile的《下沉市场报告》来看,截至 2019 年 3 月底,移动互联网三线及以下城市的用户规模达6. 18 亿,其中,抖音、快手、支付宝、拼多多分列下沉市场月活用户增量前四,未见微博的身影。

微博时需面对小红书的竞争。定位种草社区,小红书左手收割年轻女人用户的消费力,右手抢去了不少明星和KOL资源。看着在小红书上奋力卖货的明星们,微博直到小红书下架才推出了绿洲,愿意争夺种草社区第一把交椅的意图明显。

前有抖音快手,后有小红书的夹击,微博何如度过下一个多多十年?除了在心智开花结果是什么 的句子的句子的句子的产品上继续动刀,适时孵化新产品也是不错的选取。